互撕咒骂、进犯敌对、歹意诽谤……饭圈文明侵袭电影营销

liukang20243天前热心吃瓜814

“饭圈”引发的争议不止在热播剧《狂飙》中，电影商场最近也遭受了一系列令人咋舌的饭圈行为。

刚刚曩昔的新年档备受瞩目，《满江红》《漂泊地球2》等影片掀起了观影热潮。据统计，仅新年假期，走进电影院的观众超越1亿人次，有效地提振了电影商场决心。

票房火爆，宣扬也热烈。《康熙微服私访记》《长江图》等影视著作策划人、闻名影评人谭飞在承受新黄河记者采访时表明，“本年新年档电影成了重要焦点，真实击破了圈层”。值得重视的是，在票房节节攀升的一起，电影营销过程中呈现了粉丝团体互撕咒骂、口碑站队、踩一捧一、进犯敌对等饭圈行为，并且有愈演愈烈之势，继续引发群众和业界人士热议。

饭圈文明让电影“失焦”

“本年比较显着的是，演员之间的粉丝敌对，现已涉及电影著作，是对电影著作的误伤。”谭飞向新黄河记者表明，饭圈是追星粉丝自发组成的利益圈层，近些年，饭圈互“撕”、进犯敌对等行为愈演愈烈。现在电影营销受饭圈文明的侵袭比较大，群众注意力原本应该聚集在电影内容上，最终变成了偶像之争或许“番位”之争，乱象频发，让业界十分绝望和焦虑。

本年新年档，电影商场尖锐声不绝于耳。电影预售阶段，电影演员粉丝的敌对演变为影片的流量之争，接连又爆发排片大战，呈现粉丝买票锁场次、电话游说影院等操作，从而晋级为对电影著作的互黑、互踩，乃至妄图经过网络带风向影响影片票房走向，迫使各大片方一再调整宣扬节奏和方法。

对此，谭飞剖析以为，“这些现象的构成必定有饭圈行为存在，有些少不更事的年青观众，乃至是‘脑残粉’，持有一种非此即彼的二极管思想，为了自己偶像的利益搅浑水，假如让他们的声响占有言论中心，对电影职业是巨大损伤。”谭飞呼吁，观众支撑自己喜欢的电影无可厚非，比方两边在一个拳台上博弈，要讲准则、讲规则，理性看待同档期影片的竞赛。

正因为本年新年档过于破圈，网络上，不同范畴的人都活跃参与电影谈论，这原本是个好现象，阐明电影有影响力，可是影视圈相对其他职业存在信息不对称的问题，许多观念显着不具备专业度，乃至是假造的谎话，一经粉丝很多转发，扩展了某些流言的影响，这是饭圈乱象大行其道的另一个重要原因。

亟待对群众遍及影视知识

针对电影“饭圈化”现象，有媒体指出，真实的好电影应该靠著作、故事和技能竞赛，而不是靠互骂和热搜竞赛，当网络充溢戾气和歹意，电影艺术也就失却了开始的愿望。

为此，谭飞主张，影视从业者要活跃发声，比方从制片、服化道等各环节去遍及一些基本概念，让一般观众了解这个职业的运行机制。“特别可笑的一个传言是，有网友质疑说《满江红》制造费不到1000万，光拍照就45天，全组几百号人，算下来一天20万元必定不行。”谭飞不解道。

有业界人士向新黄河记者剖析表明，电影本钱不仅仅是电影制造本钱这么简略，现在宣发本钱投入越来越大，越是大制造，宣发投入就越大，群众简单疏忽掉宣发本钱。前些年有些电影的制造本钱与宣发本钱现已是1：1，乃至宣发本钱会超出制造本钱。别的，电影项目在融资阶段会发生溢价，对外发布的本钱会比实际本钱高一些，至于高出多少，要看项目的成色，有些抢手IP项目，不等拍完，经过溢价融资和植入广告等方法就收回了本钱。拿本年的《满江红》举例，从导演到其他主创，均是业界一线水准，在总投资中占比很高，再考虑到溢价要素，不会像部分网友说的“顶多一千万”。该业界人士还提示电影本钱也是营销元素的一部分，要理性看待，电影本身是高风险投入，不见得高本钱就必定有高回报。

除了遍及影视知识，加强对粉丝的引导相同重要。让粉丝理性追星，也有利于保护演员本身形象和美誉度，“像演员胡歌对粉丝的引导就一向做得很好，张小斐也自动解散了粉丝团，这都是聪明的行为。”在谭飞看来，具有很多粉丝的演员不能听任粉丝“肆无忌惮、处处树敌”，“假如涉嫌违法，比方显着地诋毁或许诽谤，也要对饭圈行为进行整理。”

电影营销在争议中“进化”

本年新年档，《熊出没·伴我“熊芯”》闷声发大财，《无名》票房略显乏力，首要的“争端”是《满江红》和《漂泊地球2》粉丝之间进行剧烈比武，乃至有网友质疑是本钱在背面“搞工作”。为此，新年档七家影片联合发布倡议书，提示我们所谓“鬼魂场”“偷票房”多为歹意诽谤带节奏博眼球，呼吁网友不要歹意拉踩。

谭飞判别，本年新年档的乱象，由饭圈行为引发，说本钱介入是一种误读。电影营销是需求技能含量的，不能“吃相”太丑陋，投资方急于“回本”，有些营销方法或许偶然会走样变形，但一般不会采用“饭圈化”的操作。做电影很垂青职业口碑，本年几部电影的资方是业界比较闻名的公司，常常互投项目，长远看，利益是绑缚在一起的，不太或许自动策划“饭圈化”营销砸自己招牌。

饭圈行为尽管必定程度上“污染”了观影环境，但整个新年档依旧可圈可点。《满江红》主打“悬疑+喜剧”卖点，在下沉商场上特别成功，现在票房现已跻身我国电影票房总榜第八位。《漂泊地球2》主创在全国各大城市的继续路演，以及授权衍生品的热销，对坚持电影热度起到了很大效果，接连几日，《漂泊地球2》的日票房现已反超了《满江红》。谭飞表明，整个新年档，头部影片凭借抖音、微博等渠道构成了十分强的团体观影心情，比方，以我国核工业集团领衔的“国家队”进场支撑《漂泊地球2》，完成了科技与科幻的“梦境联动”，让人形象十分深入。

新黄河记者注意到，到2月11日，2023年票房现已打破125亿元，其间，《满江红》票房破42亿，《漂泊地球2》破36亿，《熊出没·伴我“熊芯”》到达13.2亿，新年档潜力仍在。

新黄河记者：王立奎

（来历：新黄河客户端）

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