苹果才黑完PC没多久,英特尔就开端反击了

liukang20242天前吃瓜知乎997
记者 | 刘雨静修改 | 马越1
竞赛品牌之间永无止境的相互“diss”,已经成为商业广告国际里不少品牌一再运用的构思。汉堡王与麦当劳、苹果与微软、百事可乐与可口可乐……多年来有不少捧自己踩对方的广告构思。
最近这么做的品牌是英特尔。在英特尔最新的广告中,一位男艺人面前摆着苹果最新的Mac电脑和搭载了英特尔最新处理器的PC,在比较二者时,他大力称誉英特尔PC“这个屏幕太酷了,我从来没见过”,而拿起苹果Mac电脑的时分,面露难色。
不过这条广告的诙谐之处其实在于男艺人自身。出演英特尔最新广告的男艺人名为Justin Long,事实上,他是15年前苹果最著名的一系列Mac广告里的主角之一,扮演的便是“Mac电脑”。
当年的那系列广告可以说是苹果广告史上的高光时间,这系列广告被命名为“买个Mac吧(Get A Mac)”,请来两名艺人——一名扮演“PC”,一名扮演“Mac”,二者直接在广告中说起了双口相声。比方有一条广告里,“PC”打了个喷嚏说,“我中病毒了,离我远点儿”。“Mac”则递过去一张纸巾说,“不要紧,我没事的。”这支广告用了病毒的双关梗,挖苦微软体系常常会中电脑病毒。
还有一条广告里,“PC”浑身打着纱带坐在轮椅上,“Mac”问他怎样了,“PC”很冤枉地说,“有神经大条的路人踩到我的电源线,直接把我从桌上拽下来了!”“Mac”则状似善解人意地说,“那你很惨哦,你知道Mac是用磁吸式电源接头的,假如有人踩到,只会轻轻地掉落罢了,一切东西都不会受影响。”
这系列广告因为直接暗讽微软推出的PC、以及各种拟人和双关引起很大反应,也因而成为苹果最成功的营销构思之一。尔后多年,苹果的广告其实很少会像之前那样直接进犯竞赛对手了。
不过就在几个月前,苹果又再次把当年PC的艺人请了回来。在那条2020年11月发布的广告里,15年后的PC仍然在自黑烘托苹果:“我是PC,我有个问题——为什么现在Mac的功能这么前进?我电量也很耐久,并且我速度也很快——咦,我怎样没电了?我要去充电了,祝我们好运!”
几个月后,英特尔新发布的这条广告构思则显得愈加值得玩味——它看起来像是对苹果Mac广告的直接反击。他们请回了当年Mac的艺人,仅仅这一次他不再扮演Mac,而是他自己。英特尔表明,这次艺人是作为他自己做出了他的电脑挑选,“作为一个老练的成年人”。这条广告还有一个布景是——从2020年起,苹果宣告Mac电脑不再运用英特尔的芯片,决议选用自己开发的芯片。
放下二者之间的商业竞赛,从广告构思的视点来看,这种带有一些进犯性的相互挖苦的广告其实适当有论题感,只需不过火,很简单将品牌刻画得更为人格化、更有人情味。
汉堡王与麦当劳多年来的相爱相杀便是一个比如,多年来汉堡王曾做过不少针对麦当劳的广告,比方在麦当劳餐厅内电影宣传册中夹藏广告,引导顾客扫描下载汉堡王的app,或是在广告中“火烧”麦当劳上一任高管的豪宅;而麦当劳也从前推出过公路看板挖苦汉堡王门店比自己少……也因而当两个品牌偶然进行营销联名、握手言和的时分,相同引起了很大程度的重视。
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