苹果才黑完PC没多久，英特尔就开端反击了

liukang20242个月前 (05-01)吃瓜知乎1031

记者 | 刘雨静修改 | 马越1

竞赛品牌之间永无止境的相互“diss”，已经成为商业广告国际里不少品牌一再运用的构思。汉堡王与麦当劳、苹果与微软、百事可乐与可口可乐……多年来有不少捧自己踩对方的广告构思。

最近这么做的品牌是英特尔。在英特尔最新的广告中，一位男艺人面前摆着苹果最新的Mac电脑和搭载了英特尔最新处理器的PC，在比较二者时，他大力称誉英特尔PC“这个屏幕太酷了，我从来没见过”，而拿起苹果Mac电脑的时分，面露难色。

不过这条广告的诙谐之处其实在于男艺人自身。出演英特尔最新广告的男艺人名为Justin Long，事实上，他是15年前苹果最著名的一系列Mac广告里的主角之一，扮演的便是“Mac电脑”。

当年的那系列广告可以说是苹果广告史上的高光时间，这系列广告被命名为“买个Mac吧（Get A Mac）”，请来两名艺人——一名扮演“PC”，一名扮演“Mac”，二者直接在广告中说起了双口相声。比方有一条广告里，“PC”打了个喷嚏说，“我中病毒了，离我远点儿”。“Mac”则递过去一张纸巾说，“不要紧，我没事的。”这支广告用了病毒的双关梗，挖苦微软体系常常会中电脑病毒。

还有一条广告里，“PC”浑身打着纱带坐在轮椅上，“Mac”问他怎样了，“PC”很冤枉地说，“有神经大条的路人踩到我的电源线，直接把我从桌上拽下来了！”“Mac”则状似善解人意地说，“那你很惨哦，你知道Mac是用磁吸式电源接头的，假如有人踩到，只会轻轻地掉落罢了，一切东西都不会受影响。”

这系列广告因为直接暗讽微软推出的PC、以及各种拟人和双关引起很大反应，也因而成为苹果最成功的营销构思之一。尔后多年，苹果的广告其实很少会像之前那样直接进犯竞赛对手了。

不过就在几个月前，苹果又再次把当年PC的艺人请了回来。在那条2020年11月发布的广告里，15年后的PC仍然在自黑烘托苹果：“我是PC，我有个问题——为什么现在Mac的功能这么前进？我电量也很耐久，并且我速度也很快——咦，我怎样没电了？我要去充电了，祝我们好运！”

几个月后，英特尔新发布的这条广告构思则显得愈加值得玩味——它看起来像是对苹果Mac广告的直接反击。他们请回了当年Mac的艺人，仅仅这一次他不再扮演Mac，而是他自己。英特尔表明，这次艺人是作为他自己做出了他的电脑挑选，“作为一个老练的成年人”。这条广告还有一个布景是——从2020年起，苹果宣告Mac电脑不再运用英特尔的芯片，决议选用自己开发的芯片。

放下二者之间的商业竞赛，从广告构思的视点来看，这种带有一些进犯性的相互挖苦的广告其实适当有论题感，只需不过火，很简单将品牌刻画得更为人格化、更有人情味。

汉堡王与麦当劳多年来的相爱相杀便是一个比如，多年来汉堡王曾做过不少针对麦当劳的广告，比方在麦当劳餐厅内电影宣传册中夹藏广告，引导顾客扫描下载汉堡王的app，或是在广告中“火烧”麦当劳上一任高管的豪宅；而麦当劳也从前推出过公路看板挖苦汉堡王门店比自己少……也因而当两个品牌偶然进行营销联名、握手言和的时分，相同引起了很大程度的重视。

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